为了保护这个“世界遗产”，蚂蚁森林在云南再“种”新项目

6月(yuè)12日(rì),全球管理咨询公司科尔尼发布《生活用纸品类电商白牌白皮书》(以下简称《白皮书》),揭开了(le)当前生活用纸行业高速增长背后隐藏的深层危机。 数据显示,中国生活用纸市场规模已突破1500亿元,但(dàn)根据市场监管部门(jiānguǎnbùmén)抽检结果,各主要省级行政区抽检不合格率的中位数达到(dádào)7%,后25%的区间分位数达到10%。 在无底线的行业低价恶卷下(xià),生活用纸质量问题频发,除了缺斤少两(quējīnshǎoliǎng)、虚假宣传,更有使用工业废纸等劣质原料、添加(tiānjiā)荧光剂等有害物质、菌落总数超标、异物污染、多层纸中间夹(jiā)废料等乱象,严重威胁消费者健康。 与此同时,部分电商平台“唯低价论”的引导取向,导致(dǎozhì)产业带(chǎnyèdài)白牌企业面临生存危机,甚至劣币驱逐良币,阻碍行业可持续发展。 在(zài)此背景下,京东京喜自营(zìyíng)通过模式创新,为行业破局提供了新路径,推动从“价格战”向“价值战”转型。 低价竞争吞噬品质底线,多层纸中间夹废料、荧光剂残留、菌落总数(zǒngshù)超标等(děng)纸品乱象频现 近年来,生活用纸线上渠道占(zhàn)比(bǐ)突破20%,低价(dījià)白牌产品凭借价格优势快速抢占市场。然而“唯低价论”的背后,是触目惊心的质量隐患。 市场监管部门数据显示,各主要省级(shěngjí)行政区的抽检不合格率的中位数达到7%,而后25%的区间分位数则达到10%,菌落总数(zǒngshù)超标(chāobiāo)、荧光剂残留、异物污染(wūrǎn)等问题频发。黑猫投诉平台上,超 3000条生活用纸品类投诉中“缺斤少两(quējīnshǎoliǎng)”“虚假宣传”等关键词高频出现。 有消费者(xiāofèizhě)购买标注为每包136抽(chōu)的纸巾(zhǐjīn),到手发现(fāxiàn)大幅“缩水(suōshuǐ)”为72抽;宣传图上赫然标注着190mm×120mm的尺寸,实际却只有120mm×90mm,面积近乎减半。直接接触私密部位的湿厕纸,有消费者发现混入了黑色异物,甚至从1包湿厕纸中连续抽出20多张纸均有发霉现象,吓得要去医院做检查。 《白皮书》调研揭示了这些乱象(luànxiàng)折射出的行业畸形生态(shēngtài):部分白牌厂商回收废纸二次加工(jiāgōng)制成的再生浆,通过“多层纸中间夹废料”“同一品牌不同质量”等手段降低成本。例如,某厂商在餐巾纸中添加工业废纸,导致(dǎozhì)菌落总数超标20倍,直接威胁消费者健康;某平台宣称(xuānchēng)“原生木浆(mùjiāng)”的抽纸实际含40%混合浆,尺寸缩水超30%;另一款湿巾因原料劣质导致使用后皮肤过敏,但企业通过伪造质检报告(bàogào)逃避监管。 更隐蔽的(de)是,低价产品普遍减少(jiǎnshǎo)乳霜、甘油等(děng)功能性原料添加,导致敏感人群皮肤问题频发。部分无良商家还在(zài)产品中添加有毒有害物质,如荧光剂、漂白剂等,以提升产品外观和手感,却对消费者健康造成长期潜在危害,尤其对儿童等特殊群体影响更为严重。 纸品白牌厂商深陷(shēnxiàn)低价(dījià)电商“自杀式恶卷”降价换流量驱使低价劣质纸品乱象频发 《白皮书》数据显示,过去十年,我国生活用纸产能利用率(lìyònglǜ)持续走低,2014 年为 88%,2023 年已降至 60% 以下。产量增速低于产能增速,导致(dǎozhì)市场供大于求,越来越多的(de)白牌制造商陷入(xiànrù)低价内卷的泥潭,面临诸多挑战。 部分电商平台(píngtái)将价格持续下压,制造商为获取平台流量支持被迫(bèipò)降价(jiàngjià),劣币驱逐良币现象频发。河北一家中小厂商坦言:“电商平台要求每天降价5毛,最终只能低于成本价清仓,一年亏掉三年利润。”西南某企业曾斥资800万元研发竹纤维纸品,但因平台将产品与低端竞品归为(guīwèi)同类(tónglèi)标签,导致溢价空间丧失,最终被迫放弃创新。 质量(zhìliàng)管控的(de)(de)缺失加剧了生存危机。代工厂(dàigōngchǎng)资质鱼龙混杂,某作坊式工厂半年内更换三次厂址,卫生条件恶劣却仍通过低价引流。平台审核流于形式,某厂商仅凭伪造的质检报告即入驻电商平台,上线30天即冲进品类销量前十。 更严峻的是,传统电商30天账期和高昂推广费令中小企业不堪重负。“要么卷死,要么造假。”这种困境不仅威胁企业生存,更让(ràng)产业带陷入“劣币驱逐良币”的怪圈——坚守质量的厂商因成本高企(gāoqǐ)失去市场,而投机者通过偷工减料获取短期(duǎnqī)利益,最终损害(sǔnhài)行业信誉。 突围纸品白牌产业带困局京东京喜自营(zìyíng)“多方共赢模式”重塑行业生态(shēngtài) 面对行业困局,《白皮书》提出“让行业运作机制和价值(jiàzhí)导向(dǎoxiàng)重归质量之本”的破局路径。京东京(dōngjīng)喜自营依托独特的创新模式,成为破局关键力量,为白牌制造商开辟了一条可持续突围路径。 以西南地区某(mǒu)生活用纸(yòngzhǐ)白牌制造商的合作为例,为了从源头筑牢品质防线,京东京喜自营采销团队(tuánduì)验厂审核,从原料仓湿度控制到生产线除尘设备,有明确的验收标准以确保品质基线。 更关键的是,为了(le)杜绝低价恶卷,京东京喜自营采取了革新的定价机制,根据消费大数据设定合理价格带,企业(qǐyè)无需陷入竞价广告战。 与其他销售产业带商品、白牌商品的(de)电商平台不同,京东京喜自营最大的差异化优势是依托京东的供应链(gōngyìngliàn)优势,厂商以裸价供货,京东京喜自营将选品、运营、客服、营销、物流以及售前售后服务等环节全面接管,商家由此节省下来的推广(tuīguǎng)成本,可直接转化为(wèi)企业研发和质量保障投入(tóurù)。 此外,相较于传统电商超30天的账期压力(yālì),京东物流(wùliú)驻厂取货的厂直发模式,也使企业物流成本和账期压力得以降低。 借助京喜自营(zìyíng),一些纸品制造商的(de)(de)新品获得了更广的销路。比如该(gāi)西南地区企业的“向日葵挂纸”,在京喜自营的助推下,卖出了超过1000万提,成为了千万级销量的爆款单品,一款“青花系列”原木挂抽也快速获得了超过500万提的销量,“羽质(yǔzhì)柔提挂式面巾纸”上线(shàngxiàn)三个月即卖出近百万提,多家纸品企业在京喜自营的助推下打造出爆品。 “向日葵挂抽”制造商的电商(diànshāng)负责人能够直观(zhíguān)感受到变化:“京喜(jīngxǐ)不光是帮企业电商度过了一个转型期,也降低了我们的固定成本,比如快递费就有接近20%的降幅。” 《白皮书》指出,生活用纸行业的“唯低价(dījià)论”破局,需要以京东京喜自营为(wèi)代表的电商平台(píngtái)牵头进行推动和变革,通过制定(zhìdìng)品质标准、建立有序竞合(jìnghé)的成本模型、构建白牌制造商的长期合作资源池、搭建协同创新(chuàngxīn)平台等系列举措,共同推动生活用纸行业从“野蛮生长”转向高质量发展,让消费者享用更高品质、更安全可靠的产品,白牌制造商也能在公平竞争环境中实现商业价值最大化。