“买买买”爱上“河南造”，不得不说的吸金秘密→

熟悉的旋律带来(dàilái)好消息 蜜雪集团市值突破(tūpò)2000亿港元 “雪王”又一次登上热搜(sōu) 成了餐饮界(jiè)“最靓的仔” 豫的字面意思是“我(wǒ)牵着一头象” 胖东来、蜜雪冰城、泡泡玛特(mǎtè) 被称为河南跑出来的“三头(sāntóu)象” 它们不仅吸金，更是(gèngshì)“吸睛” 是各大热搜平台(píngtái)的“常客” 胖东来郑州首店的每一个进展，都会引发不小的关注；“雪王(xuěwáng)”年内将在巴西开设首家门店，国际化供应链建设再进一步；泡泡玛特LABUBU第三代搪胶毛绒产品(chǎnpǐn)风靡全球，股价(gǔjià)在二级市场持续上涨。 从河南(hénán)跑出来的(de)这“三头象”，和四个河南籍男人有关：蜜雪冰城的创始人张红超(zhānghóngchāo)、张红甫兄弟，泡泡玛特的创始人王宁，胖东来的创始人于东来，他们都是地地道道的河南人。 需求侧的极致体验，供给侧的强大供应链(gōngyìngliàn)，让“三头象”成为中国零售业新标杆。河南(hénán)力量，正搅动着当今的“消费江湖”。 今年4月胖(pàng)东来销售额达(dá)17.49亿元(yìyuán)，年度累计销售额突破80亿元，达80.27亿元；泡泡玛特(mǎtè)全球化和集团化战略齐头并进，2024年实现营收130.4亿元，同比增长106.9%；2024年年底，蜜雪集团全球门店总数达到(dádào)46479家，居全球现制饮品门店规模第一。 市场上的品牌千千万万，这三家企业有什么魔力(mólì)让消费者乐此不疲(lècǐbùpí)排队，心甘情愿地掏钱包呢？ 在提升消费者的获得感和幸福感(xìngfúgǎn)方面，三家企业有着异曲同工之妙。 泡泡(pàopào)玛特锁定以“Z世代”为代表的年轻消费群体。以LABUBU系列玩偶为例，泡泡玛特为每一款玩偶赋予了灵魂，让年轻消费者产生强烈的情感共鸣，并将玩偶融入(róngrù)日常社交生活中(zhōng)。 在最普遍的大众(dàzhòng)消费(xiāofèi)圈里，蜜雪冰城用低成本实现了高渗透。“低价”不等于“低质”，蜜雪冰城对品牌(pǐnpái)认知的明确和供应链优势的巩固，使其在现制饮品市场优势出众。 胖东来，被网友称为(chēngwéi)“没有淡季的6A级景区”，被写进河南省政府工作报告。诚如胖东来创始人于东来所说，顾客满意、放心、幸福(xìngfú)了(le)，员工也幸福了，这样就形成了良性的循环。 “驰名江湖”的商业密码(mìmǎ) 这三家企业，在中国消费市场都是现象级(jí)的存在。 这背后，蕴藏着怎样的商业密码和“独门秘籍(mìjí)”呢？ 知名经济学家、中国商业(shāngyè)经济学会副会长宋向清分析(fēnxī)说，三家企业都形成了一套符合企业定位的商业理念，并进行制度改造(gǎizào)和创新，在经营模式上不断尝试创新，探索别人没走过的甚至不敢走的路。 同时，企业的团队相对稳定，胖(pàng)东来员工流失率比较少，蜜雪冰城(bīngchéng)和国内同类企业相比员工流失率也相对较低。在细节化管理方面，无论是胖东来，还是蜜雪冰城、泡泡玛特，几乎都做到了极致(jízhì)。 河南省商业经济学会副会长、河南财政金融学院(xuéyuàn)经贸学院院长徐冉说，这三家企业也(yě)存在着不同之处。 胖东来(dōnglái)更多追求的(de)是(shì)对顾客、对员工、对供应商的尊重，践行的是自由和爱的理念；蜜雪冰城更多考虑的是产品创新，如何提升产品对市场的适应性，同时借助资本让企业高效运行发展；泡泡(pàopào)玛特的成功离不开出色的品牌运营策略，通过IP塑造和营销(yíngxiāo)推广的双管齐下，来推动品牌不断出圈。 “这几家企业都非常重视自身品牌(pǐnpái)的建设和维护。”宋向清说，品牌也提升了企业的知名度和声誉。好的品牌，会(huì)吸引更多的消费者、客户与合作伙伴，从而实现企业长期稳定发展。（记者 刘瑞朝(liúruìcháo)）